全球“赛博难民”涌入小红书：一次前所未有的文化碰撞

2025-01-14 14:58:41 311 大屏时代

2025年的开年大戏已经上演，而小红书无疑成了这场数字狂潮中的意外主角。

随着美国政府对 TikTok 的封禁令逐步逼近，成千上万的美国用户开始寻找数字栖息地。这些“赛博难民”最终选择了小红书，一个本土化与国际化并存的平台，作为他们的新家园。结果是一场前所未有的文化交融，一种奇特的全球同服现象正在中国互联网平台上演。

赛博大迁徙：小红书意外成了“天选之子”

美国 TikTok 用户的不安始于 2024 年 4 月，当美国国会通过了一项法律，要求 TikTok 的母公司字节跳动出售美国业务，否则将在 2025 年 1 月 19 日被禁用。临近禁令生效，大批内容创作者和普通用户不得不紧急寻找新平台。

与 TikTok 渊源相近的 Lemon8，虽有字节跳动背景，但因为稳定性存疑，加之用户对 Meta 和马斯克旗下平台的不信任，小红书成了意料之外的“天选之子”。
小红书的下载量在美区 App Store 飙升，仅用一天时间便冲至榜首。对于中国用户来说，原本熟悉的内容社区突然间成了一个国际化的热闹集市。

从“海那边”游来的老外：小红书的现状有多抽象？

小红书上涌入的外国用户，迅速让这个中国内容平台变得魔幻且充满反差：

语言混乱：许多外国用户开始用英文求助如何切换小红书的语言设置，而一些中国用户则嘲讽地高喊“这里是中国，必须说中文！”
文化梗泛滥：老外们迅速接纳了诸如“V我50”、“Crazy星期四”等中文网络热梗，甚至开始用拼音写“投诚书”，展现出极强的适应能力。
功能性使用：年轻的海外用户更将小红书变成了“英文作业帮”，各种“help help”充斥平台，试图靠中国用户解答他们的作业难题。

这种场景的魔幻之处在于，曾经需要翻墙去接触国际互联网的中国用户，如今反过来在小红书上与“翻墙而来”的外国用户对话。就连网易、饿了么等国内品牌，也纷纷加入这场梗文化狂欢，主动以英语发布内容吸引新用户。

为何是小红书？“中国版 TikTok”的吸引力

小红书为何能在这场突如其来的“赛博迁徙”中胜出？以下几点至关重要：

全球手机号注册支持：相比抖音需要中国手机号注册，小红书的全球手机号注册机制让用户更容易上手。
天然国际化氛围：小红书的起家背景是海淘社区，早期便吸引了大量海外华人和留学生用户，因此在内容和用户生态上已具备一定的多样性。
社区特质与工具属性：小红书不仅有轻量化的内容，还因其精致的社区互动氛围，吸引了大量希望记录生活、寻求个性化表达的用户。

迎接挑战：小红书准备好了吗？

尽管流量激增为小红书带来了巨大机遇，但挑战也随之而来。

文化冲击：随着外国用户的涌入，关于宗教、政治等敏感话题的讨论增多，给平台的审核机制带来了巨大压力。
功能与技术的短板：目前小红书的国际化功能尚未完善，连帖子翻译选项都没有。面对如此庞大的国际用户群，平台需要快速补足技术短板，比如接入 AI 翻译、优化跨语言互动功能。
监管与合规风险：作为一家中国公司，小红书的数据存储和合规机制已较为成熟，但国际用户的增加是否会引发新的监管关注，仍是一个未知数。