TikTok难民涌入：小红书登顶美区下载榜

2025年1月14日清晨，小红书一夜之间成了美国用户的“新家”。不少中国用户打开App时，发现满屏英文帖子，有网友戏称：“小红书变成了英语角！”与此同时，小红书在美国App Store下载榜上飙升至第一，成为首款登顶美区下载榜的汉字命名App。

这场“跨洋迁徙”的直接导火索，是TikTok在美国面临的法律困境。1月19日是字节跳动出售TikTok的最后期限，如果未能出售，美国将全面封禁这款短视频平台。而字节跳动已明确拒绝出售TikTok，导致大量美国用户转向其他平台寻找替代。

小红书的“全球同服”优势

TikTok用户为何选择小红书，而非更接近TikTok的抖音？这与两者的技术设计和用户体验息息相关。

1. 下载和注册便利抖音和TikTok的服务器分区明显，国际用户若想下载抖音，需切换至中国区App Store，这一过程复杂繁琐。而小红书以全球海淘购物起家，从未设置内容区域隔离，全球用户共用一个内容池，并支持使用国际手机号注册。
2. 社区氛围友好小红书的中文社区氛围浓厚，但面对“TikTok难民”的涌入，中国用户展现了极大的热情与包容。外国用户求助如何用App、交流穿搭建议，甚至帮忙做英语作业的互动，强化了小红书的社区吸引力。
3. 内容与文化差异TikTok是短视频媒体平台，而小红书以图文和短视频为载体的社区定位与欧美用户熟悉的社交体验不同。虽然“新鲜感”带来了短期热度，但语言障碍、文化隔阂和内容消费习惯的不同，可能导致用户难以长期留存。

内部争议：全球化机遇还是挑战？

小红书内部对这场突如其来的流量激增意见不一。据凤凰网科技获悉，公司管理层围绕“全球化的挑战是否大于流量增长的喜悦”展开了激烈讨论。一些核心争议包括：

• 偶发事件是否能持续？小红书曾在“外国人听劝”现象后对DAU增长进行分析，但结果显示影响有限。此次涌入的海外用户会否长期留存，仍存疑问。
• 全球化能力不足小红书自诞生之日起就为中文用户设计，没有针对海外市场进行优化。例如，App内没有语言翻译功能，海外用户体验较差。
• 内容与文化冲突海量外国用户的涌入可能带来更多关于政治、宗教等敏感话题的讨论，对内容审核机制提出了巨大挑战。

“TikTok难民”的未来：昙花一现？

目前，美国对TikTok的禁令尚存不确定性。两位美国民主党国会议员已提议延长出售期限，并敦促总统拜登暂停禁令，以避免1.7亿用户失去言论自由。若TikTok禁令最终被推迟或解除，这批“难民”极有可能回流TikTok，小红书或将再度回归“国内平台”的定位。

TikTok的命运与小红书的未来

小红书此次登顶美区App Store下载榜，是“时代红利”赋予的一次机遇。如何将短期流量转化为长期粘性，如何解决海外用户的产品体验问题，才是小红书真正的考验。

对于小红书来说，这不仅是“泼天的富贵”，更是一场全球化能力的试炼。而TikTok的最终命运，将成为这段故事的真正主线。

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