TikTok难民涌入小红书：一场全球社交平台的意外狂欢

3小时前 0 大屏时代

2025年1月14日，对于许多小红书的员工来说，原本是一个普通的星期二。但就在前一天，小红书宣布与春晚再次达成合作，成为春晚独家笔记分享平台，大家正忙于为这一合作项目做最后的准备。然而，这个普通的日子却被一个突如其来的“事件”打破——一波由TikTok用户组成的“难民潮”突然涌入小红书，迅速引发全球关注。这场突发的用户迁徙不仅将小红书推上了热议的风口浪尖，也为平台和相关用户带来了意想不到的机遇与挑战。

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TikTok难民迁移：一场全球性的社交平台洗牌

TikTok面临的禁令风波让大量海外用户开始寻找替代平台，尤其是美国市场。随着TikTok在美国的可能禁令迫在眉睫，越来越多的TikTok用户转向其他社交平台。1月10日，美国最高法院举行了关于TikTok禁令的听证会，尽管字节跳动拒绝出售TikTok的美国业务，但禁令的压力使得大量TikTok用户开始转向其他社交平台，而小红书正好成为了其中的一个重要目的地。

“TikTok难民”这一新兴术语迅速在社交媒体上流行开来，指代那些因TikTok禁令而转移到其他平台的用户。小红书的迅猛崛起，正是这一波“难民潮”的直接产物。从1月14日开始，小红书在App Store美区下载榜登顶，成为首个登顶美区下载榜的全汉字App，热度持续飙升。根据七麦数据显示，小红书在87个国家和地区的下载榜上同时登顶，而“TikTokRefugee”词条的浏览量也从第一天的几十万激增至7亿，迅速成为社交媒体和新闻报道的焦点。

内容创作者的双赢局面

在这场狂欢中，受益最多的莫过于那些内容创作者。TikTok用户的流失使得许多原本以TikTok为主战场的创作者迅速转向小红书，开启了新平台的拓展之路。一位名为“Erin喝O泡”的中国博主表示，在发现大量TikTok用户迁移到小红书后，她迅速在TikTok账号发布指南，帮助他们下载小红书，自己也在小红书上发布了相关内容。这不仅让她的TikTok账户关注量暴涨，甚至开始与一些知名TikTok博主展开合作。短短时间内，她的粉丝数飙升了数千。

与此同时，前TikTok博主们也纷纷加入了小红书的行列。加拿大博主“the Krista London”表示，虽然初到小红书时，由于语言和文化的差异，她几乎无法理解平台上的内容，但很快，她便收获了大量来自中国用户的关注。她只发布了四篇笔记，就收获了超过五千个关注者，证明了小红书对于跨国内容创作者的巨大吸引力。

小红书迎接国际化的挑战

小红书的迅速崛起，虽然让许多创作者受益，但平台本身也面临着巨大的挑战。小红书的创始初衷是打造一个国内用户分享购物经验和生活方式的社交平台，内容主打中文，且一直没有做过针对海外市场的适配。因此，在短时间内接纳大量英语用户，并且让他们融入平台的生态系统，是一项巨大的挑战。

为了应对这一局面，小红书的翻译功能已进入紧急开发阶段，并计划推出国际版应用。虽然目前“小红书国际版”仍处于研发阶段，但随着海外用户量的不断攀升，平台已经意识到国际化是一个不可忽视的方向。按照知情人士透露，小红书可能会采取逐步推展的策略，而不是一蹴而就地推出国际版。这一过程涉及复杂的服务器部署、业务拆分等问题，挑战不小。

此外，小红书的社区氛围和内容创作模式与TikTok有本质差异。TikTok是以短视频为主的内容平台，而小红书更多依赖于图文和短视频相结合的社交内容形式。不同的内容消费习惯和社区文化差异，可能会使得海外用户难以长时间留在平台。尽管目前小红书的日活跃用户数（DAU）正处于快速增长的态势，但有业内人士认为，TikTok用户的留存率可能不会像平台预期的那样稳定。