在今年的春节期间，微信视频号与中央广播电视总台再度携手，独家合作的“竖屏看春晚”直播活动取得了破纪录的成绩。超3亿人次涌入视频号直播间，共同参与边看春晚、边拜年的互动盛宴。这一活动不仅再次创造了春节营销的新高峰，也成为了品牌整合营销的标杆。

观看人数破亿，直播互动创历史新高

自1月28日春节联欢晚会直播正式开启，仅18分钟，观看人数便突破了1亿大关。整体直播期间，人均停留时长比去年提升了36%，直播间的互动频次高达4.1亿次，多个数据创下了历史新高。此次活动，微信视频号通过创新的社交互动和内容深度融合，吸引了大量观众同时进行社交分享，进一步提升了节目的传播效果。

送礼功能引爆社交互动，品牌营销精准触达

今年，视频号特别融入了“送礼物”功能，让观众在观看春晚的同时，轻松通过手机送出祝福。该功能不仅让用户享受节日氛围，也为品牌营销提供了全新的场景。今年的活动中，特仑苏再次成为冠名赞助商，并通过深度结合直播互动，实现了品牌曝光和转化的双重增长。特仑苏的微信小店总GMV在除夕当日环比增长超过20倍，公众号单日涨粉超过260万，展现了品牌营销的巨大潜力。

多重触点引导流量，打造全链闭环

在直播全程，购物车功能始终挂在画面上，观众可随时进入品牌微信小店进行购物。通过小店送礼功能，品牌成功将春晚的喜庆氛围与用户的社交需求结合，进一步增强了用户的参与感和品牌认同感。同时，直播间通过福袋抽奖、节目单Banner和品牌原生页等多重触点，巧妙引导用户进入品牌小程序，为品牌增加了大量流量。

社交裂变助力品牌曝光，全域资源打通加速品牌声量

视频号“竖屏看春晚”不仅在直播间内做足了品牌曝光，在微信生态内也实现了全域联动。通过朋友圈广告、搜一搜超级品牌专区和企业微信推送等多个渠道，品牌的宣传得到了最大化的曝光。此外，品牌还利用社交裂变机制，鼓励用户在朋友圈发布春晚限定“拜年”动态，从而扩大了品牌的影响力。

视频号创新商业化玩法，推动品牌全面增长

通过全程整合微信生态的资源，包括央视多频道预告片、短视频话题页等，品牌在春晚期间的曝光量实现了倍增。此次合作不仅帮助品牌提升了声量，还加速了品牌的转化与粉丝沉淀，成功打造了品效双收的营销典范。

作为视频号连续三年创下场观破纪录的超级IP，“竖屏看春晚”不断创新商业化玩法，为品牌带来前所未有的营销机会。未来，视频号将继续探索全域整合营销新模式，与更多品牌携手共创更多现象级营销事件。

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