从白酒三强到AI首秀：2025年春晚广告大战，谁在C位？

6天前 231 大屏时代

2025年的央视春晚落下帷幕，除了精彩的歌舞和喜剧节目，备受瞩目的还有被外界称为“世界上最昂贵”的黄金广告时段。今年，多家品牌在春晚“卡位”大战中抢滩曝光。从白酒“铁三角”继续强势出镜，到AI“破天荒”地登上春晚舞台，再到新能源汽车的“间接博弈”，全新的赛道与传统品牌共同登场，折射出新一年商业格局的微妙变化。谁在春晚里做广告？广告位上又有哪些新趋势？让我们一探究竟。

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一、白酒“老熟人”稳坐头排：铁三角再次集结

连续多年占据春晚广告“王座”的白酒，在2025年依旧热度不减。茅台、五粮液、古井贡酒三家再度合体，以近乎“标配”之姿亮相，巩固了白酒在春晚广告版图中的核心地位。

“古井贡酒”抢占开篇古井贡酒这一年依然拿下了“独家特约”身份，牢牢占据前排焦点。业内观察人士称，“古20”等中高端酒的口碑和价格定位，恰好能在过年送礼场景中实现“品质与面子”的平衡。
茅台、五粮液低调现身传统“白酒双雄”茅台、五粮液选择在黄金时段后段投放，延续以往的“品牌型”广告策略；虽然镜头不多，但凭借几十年来在国人心中的地位，品牌印象早已牢固。
春晚白酒观察：份额与故事并存虽然白酒在春晚广告中持续占据约三分之一比例，但竞品也在不断换血，如一些小众酒企有进有退；对观众而言，这种稳定又动态的市场竞争，正是中国白酒“有人走、有人来”行业生态的真实写照。

二、互联网品牌“集体回归”：AI首秀激发想象

几年前，互联网公司在春晚广告舞台“一拥而上”，随后又经历了市场低潮。但今年，阿里系（支付宝、淘宝、阿里云AI）以及小红书等平台集体亮相，标志着互联网品牌的强势回归。

阿里三箭齐发：支付宝、淘宝、阿里云支付宝广告主打“碰一下”的蓝环标识，引导用户轻松转账、红包支付；淘宝则以“25亿红包”活动再度与用户“过年购物”痛点结合；最受瞩目的当属阿里云AI——这是春晚广告舞台上首次公开出现与“人工智能”直接挂钩的品牌诉求。
AI首秀：暗示产业新变革在全球范围内，AI大模型概念正因DeepSeek等项目而火热。阿里云AI的广告，不仅证明AI技术已走到普通消费者面前，更预示着人工智能时代开始加速落地。
小红书等新生力量上位小红书紧抓年轻用户群体，在春晚广告中以“生活方式分享”的定位进军大众视野；互联网品牌此番集体现身，也意味着“流量”之争仍然是各大平台的核心课题。

三、新能源车“换姿势”登场：一场“看不见”的博弈

新能源车去年曾以多家品牌扎堆的形式抢占春晚焦点，而今年却只见华为问界直接投放“显性”广告，其他车企改用软植入或背景板来分散曝光。

华为问界：多重渠道高频轰炸间隔不久的正片前广告、节目中插口播、地方分会场植入等，“多点开花”布局让观众对华为问界的印象相当深刻；值得留意的是，随着问界在AI与智能座舱的结合不断升级，其对外宣传也更突出科技属性。
背景板式曝光：深蓝、小米汽车深蓝与小米汽车等品牌选择退居“第二线”，通过主持人台侧、现场道具等“软植入”路径获取曝光；这或与新能源市场经历一年洗牌有直接关系。品牌在投放策略上更谨慎、更务实，或仅以背景露出降低营销成本。
行业解读：新动力走向“第二阶段”去年新能源厂商集体猛攻春晚广告位，象征产业爆发。如今在进入产业链的纵深发展后，不少品牌趋向精细化营销；优胜劣汰、资本流向更加理性，或将意味着未来新能源领域竞争将更加激烈，也更考验企业深层实力。

四、植入广告花样升级：从道具到服装皆成“黄金位”

除了标准化的广告时段，今年春晚还“暗藏”了大量植入。不仅是小品、魔术里的道具，更有主持人服装、桌面陈设以及现场背景卡等无处不在的品牌露出。

嘉宾桌上密集露出魔术师刘谦表演时出现了白酒品牌桌牌；主持人座位的背后、手边，均有品牌Logo或相关产品时不时地出现镜头。这种“似有若无”的广告策略，让观众在潜移默化中记住产品。
小品道具植入某些服装标识、手机界面上的APP图标，以及剧本中“无意提及”的品牌名称，都能在表演过程中获得曝光；植入场景更生活化，如“过年抢红包”“买年货”等片段，让广告更贴合剧情，降低观感突兀。
娱乐与商业交融的新形态春晚作为“年夜盛宴”，必然凝聚海量关注度；随着市场竞争的多元化，各式品牌在节目细节中“安家”，可能成为未来几年的主流营销玩法，既满足观众的新鲜感，也为投放商带来更灵活的曝光渠道。