随着《哪吒2：魔童闹海》热映，掀起了品牌联名和授权合作的狂潮。越来越多的品牌涌向这一IP，渴望通过这股流量风暴赢得市场份额。然而，这个“香饽饽”的授权费也水涨船高，从最初的300-500万猛涨至900万，未来甚至可能突破千万大关。

根据全球知名的授权行业刊物《License Global》发布的报告，中国目前授权收入最高的公司是奥飞娱乐，但凭借《哪吒》系列的热度，光线传媒有望在未来挑战这一地位，甚至超越奥飞，跻身全球顶级授权商榜单。

IP授权狂潮：品牌的“抢位赛”

在《哪吒2》引发的这场授权热潮中，目前已公开合作的品牌多达23家，按每家500万的授权费用计算，仅授权收入便已突破一个亿。随着授权价格的不断飙升，更多品牌争先恐后地想要加入这场品牌营销盛宴。

其中，潮玩领域的品牌尤其积极，泡泡玛特等手办品牌已经排上了生产计划，甚至在6月才能交货。与此同时，互联网平台的合作也在积极推进，例如百度地图推出的定制语音包，就为用户带来了一次与哪吒IP的亲密接触。

在消费品领域，蒙牛、兔头妈妈、荣耀手机、长城汽车等品牌已在电影上映前开始与哪吒IP深度合作。蒙牛更是全面“出击”，推出了系列限定包装，包括纯牛奶、真果粒、瑞哺恩等多个产品。而兔头妈妈则通过在商场开设快闪店，推动联名产品的销售，进一步提升了品牌知名度。

联名营销：玩转创意与传统文化

品牌与《哪吒2》的联名营销方式极具创意且富有文化内涵。蒙牛和兔头妈妈的影院贴片广告堪称经典，它们巧妙地将广告与电影剧情融合，达到了类似“番外篇”的效果，让观众感受到广告与故事情节的完美平衡。

科技品牌荣耀则通过AI相机水印等互动方式，让用户在使用产品时也能感受到哪吒的元素，进一步提升了品牌与用户的粘性。相比之下，长城汽车的平面广告物料和互联网产品的装扮联名则显得更为常规，但也同样受到了用户的关注。

未上车的品牌，如何“蹭热度”抢占市场？

对于那些错过正式授权合作机会的品牌，依然有机会利用传统元素来“蹭热度”。例如，盒马通过使用哪吒的传统元素“混天绫”来进行品牌联动，推出了自家改版的LOGO，不仅吸引了消费者的注意，也成功提升了品牌的曝光度。

此外，石矶娘娘等电影中的经典形象，成为了众多品牌创新营销的对象。品牌通过重新演绎这些经典形象，结合自己的产品特色，制造出了不同的联名效应。更简单直接的做法则是，像红米这样通过让员工观看电影，并借此提及哪吒的气质与品牌的契合，来无缝接入热点，借势宣传品牌形象。

《哪吒2》不仅是中国传统文化的现代演绎，更是品牌营销的巨大舞台。无论是大品牌的深度联名，还是小品牌巧妙地利用传统元素“蹭热度”，这一IP的火爆为所有品牌提供了新的思路和机会。随着授权费用的不断攀升，《哪吒2》无疑将成为未来营销领域的一次重要里程碑，品牌方如何在这一波IP浪潮中抢占先机，将直接影响到他们在市场中的竞争力。

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