近年来，名创优品（MINISO）迅速崛起成为全球零售市场中的一匹黑马，其标榜的“十元店”形象深入人心。然而，随着全球化进程的推进，名创优品正在不断调整战略，尤其是在韩国市场，逐步从低价商品转向以IP联名为核心的高价值产品。近日，名创优品通过吸引大量韩国游客的上海门店复兴之路，以及其在韩国市场的再度布局，成功迎来了品牌的全面升级。本文将深入探讨名创优品如何通过“十元店”升级为“全球IP集合店”，并解...
当故宫口红一天卖断货10万支，当李宁带着敦煌飞天纹横扫巴黎时装周，国潮早已超越文化符号，进化为一场席卷全年龄层的商业革命。2025年，这场风暴将裹挟Z世代的情绪经济、银发族的品质觉醒、二次元的文化远征，重构中国消费市场的底层逻辑。一、人群掘金：从“圈层狂欢”到“代际共舞”1. Z世代的情绪银行“为热爱发电”的年轻一代，正用消费投票构建新商业秩序。玄学经济：塔罗牌APP日活破千万，寺庙咖啡店成打卡圣...
近日，欧莱雅集团发布2024年财报：全年销售额达434.8亿欧元，同比增长5.59%，毛利润同比增长6.6%，毛利率达到74.18%，创下了全新纪录。不过，外表看似“亮丽”，背后的增长曲线却显得有些疲态——销售额、毛利润、营业利润等多个关键指标的增速都明显放缓。部门与地区：谁在“上扬”，谁在“掉队”从业务部门来看，“皮肤科学美容”依旧是欧莱雅集团的“增长引擎”，销售额同比增长9.25%，营业利润同...
随着情人节的临近，各大品牌纷纷展开“情人节大战”，但杜蕾斯和MAC的联名合作，却因为大胆的营销策略而引发了广泛关注和争议。继杜蕾斯与黄宣的合作广告大获好评后，品牌再次联手美妆大牌MAC，推出了一系列丝滑的情人节限定产品，双品牌携手打造的“两件套”引起了网友们的强烈反应。这次联名的亮点在于，杜蕾斯与MAC通过文案的巧妙设计，将情人节的浪漫和“套”字巧妙结合，形成了一种双关式的幽默语言。广告文案从一开...
随着春节档的热映电影《哪吒2》成为全民热议的话题，除了电影本身的火爆外，其相关周边商品也引发了各类品牌的联名热潮。然而，这次让人意外的是，奶茶品牌1点点成功抓住了《哪吒2》的热度，凭借石矶娘娘这一角色的风靡，迅速在年轻人中掀起了一股购买狂潮。石矶娘娘成流量担当，1点点顺势出圈《哪吒2》中的石矶娘娘，因其憨态可掬又充满自信的个性，成为了电影中的亮点角色。她那句“还好剩一点点”的台词，更是引发了网友的...
随着《哪吒2：魔童闹海》热映，掀起了品牌联名和授权合作的狂潮。越来越多的品牌涌向这一IP，渴望通过这股流量风暴赢得市场份额。然而，这个“香饽饽”的授权费也水涨船高，从最初的300-500万猛涨至900万，未来甚至可能突破千万大关。根据全球知名的授权行业刊物《License Global》发布的报告，中国目前授权收入最高的公司是奥飞娱乐，但凭借《哪吒》系列的热度，光线传媒有望在未来挑战这一地位，甚至...
