2025年1月15日，奥维云网（AVC）发布最新数据显示，2024年中国家电全品类（不含3C）零售额首次突破9000亿大关，达到9071亿元，同比增长6.4%。这一成绩不仅打破了2019年8910亿的历史记录，还展现了中国家电市场在规模上的持续增长和强劲的发展势头。

然而，背后推动这一成就的重要因素之一，正是“国补”政策的强力支持。2024年下半年，中国政府推出的补贴政策（“国补”）对家电行业起到了至关重要的作用。尤其是在9月到12月这一期间，补贴政策的出台为市场注入了活力，极大促进了各类家电品类的销量增长。若没有这项政策的支持，许多家电品类可能会面临销售下滑，陷入市场的内卷化困境。

“国补”拉动下的市场亮点

在“国补”政策的推动下，2024年多个家电品类的销售均呈现出显著增长，特别是高端产品的市场需求大幅上升。数据显示，彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、灶具、洗碗机、电热水器、燃气热水器、净水器、电饭煲等家电品类，在高端价位段的销售量都有明显提升。

此外，2024年家电行业的一些新兴品类也表现亮眼。干衣机、洗碗机、嵌入式微蒸烤、净水器、清洁电器、空气净化器、咖啡机等产品，受到了消费者越来越多的关注和需求。具体数据显示，这些品类的零售额同比增长分别达到了25.7%、17.2%、16.2%、17.2%、24.4%、31.8%和28.6%。

这一趋势反映了中国消费者在家电消费上趋向品质化和多样化，家电市场不仅在传统品类上实现突破，也在细分品类中看到强劲的增长势头。

2025年展望与挑战

对于2025年，中国家电市场仍然保持较为乐观的预期。奥维云网预计，2025年中国家电零售额将继续维持在9000亿元左右，并有望实现微幅增长。然而，市场的复杂性也在加剧，特别是在消费者信心持续低迷的背景下，单纯依赖政府补贴来推动销量增长，显然无法支撑市场的长期发展。

虽然2024年“国补”政策有效拉动了消费增长，但该机构指出，依赖政策的量的增长存在短期效应，长期来看，若消费者信心未能恢复，2026年可能面临销售下滑的风险。如何在补贴结束后维持市场的增长动力，成为家电行业面临的重要课题。

中国家电市场的零售额首次突破9000亿，标志着行业的再次繁荣，尤其是在“国补”政策的推动下，家电市场展现出了强劲的增长动力。消费者对高端家电和新兴品类的需求快速上升，推动了整个市场的结构升级。然而，依赖短期的补贴政策难以持续，未来家电行业将面临着如何刺激内需、恢复消费者信心的挑战。在这一过程中，行业创新与消费者体验的提升将成为家电企业发展的关键所在。

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