Oatly燕麦奶文案翻车：广告语引发“爹味”争议，网友强烈反响

2025-02-27 15:41:45 1362 大屏时代

大屏时代讯：近年来，随着品牌广告文案层出不穷，一些不当文案却频频引发争议。继梅见酒因广告语被批“爹味”后，Oatly燕麦奶因一则不合时宜的文案也引起了广泛讨论。广告中的一句话引发网友的不满，纷纷质疑品牌忽视消费者感受，并以“爹味”十足的语气来推销产品。

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广告文案引发网友强烈反应

Oatly燕麦奶的广告语原文为：“你拿起这杯燕麦奶只需1秒，我们把它带到你身边却用了30年。”这一句文案在社交平台小红书引发了热烈讨论，网友纷纷表示，这种表述方式让人感到不适，甚至觉得有种“被教育”的感觉。尽管品牌想通过这句话表达长期的产品打磨和历史积淀，但对比消费者的“一秒”购买时间，品牌“辛苦”付出的30年反而让人觉得自己被置于一个“被教育”的位置，突显出一种“爹味”情结。

许多网友反映，广告未能从消费者的角度出发，而是过于强调品牌的付出和“辛苦”，让人产生被道德绑架的情绪。有网友幽默地回应道：“既然用了30年，不拿给你省点时间。”这种情感的错位也引发了不少人对品牌广告策略的深刻反思。

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品牌是否忽视消费者需求？

有评论认为，现代广告越来越倾向于将“顾客至上”的原则抛在脑后，转而强调品牌的“贡献”。传统广告以“顾客是上帝”的理念为基础，讲求为消费者提供价值和满足需求。而Oatly此次文案的发布，恰恰与这一理念背道而驰，品牌似乎并未关心消费者的实际需求，而是自我陶醉于自己多年来的努力。

此外，一些网友提出，如果文案改为“我们用了30年，只为把它带到您身边”或“匠心三十年，只为送到您身边”，则会更加符合品牌的定位，消费者也能感受到尊重和共鸣。这些修改后的文案不仅能表达品牌的时间积淀，还能通过更加平等的语气与消费者进行沟通。

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广告文案与品牌形象的契合度

Oatly作为一家瑞典植物基食品品牌，一直以健康、环保和创新为卖点，致力于提供乳糖不耐症患者的替代产品。然而，广告文案的失败暴露出品牌在本土化过程中可能存在的问题。长城葡萄酒经典的广告语《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》成功地通过强调工艺和时间沉淀吸引了消费者的注意，成为经典范例。然而，Oatly此次的文案未能有效将品牌形象与广告内容有机结合，反而在本土市场引发反感。