《哪吒2》自上映以来，票房节节攀升，突破100亿大关，并成为全球动画电影票房榜的领头羊，成功吸引了各大品牌的目光。尽管电影的反派角色鹿童因其黑暗的内核和鲜明的形象引发了广泛讨论，但瑞幸咖啡却巧妙借势，将这一角色融入品牌营销，成功翻盘，重塑了品牌形象并赢得了市场的关注。

精准营销，巧妙“借势”反派角色

瑞幸咖啡在《哪吒2》突破票房100亿的当天发布了一张精心设计的手绘庆祝海报，海报的主角正是电影中的反派角色鹿童。表面上，这张海报是为了庆祝票房成绩，但背后却藏着瑞幸的“私人小心思”。海报中的鹿童手持咖啡，巧妙地与瑞幸的品牌口号“幸运在握”相结合，让品牌的存在感和印象加深。此外，瑞幸还设计了哪吒手指碰瑞幸LOGO“小蓝鹿”的趣味互动，呼应了电影中的经典情节，带给观众一丝幽默和亲切感。

反派角色成为营销亮点

鹿童这一角色在电影中的存在感极强，他既是最大反派无量仙翁的弟子，也在剧中推动了剧情的发展。正义与邪恶的巨大反差，使得鹿童成为观众又爱又恨的复杂人物，赋予了角色深度和层次感。在瑞幸的营销中，巧妙地利用鹿童这一人物的热度和话题性，与品牌的小蓝鹿符号进行联动，进一步加深了品牌的记忆点和情感连接。观众通过电影中的鹿童角色，迅速将品牌与这一深入人心的形象关联起来。

出奇制胜，反套路营销再显瑞幸智慧

瑞幸的成功并非偶然。品牌一直擅长在营销中进行“反套路”创新，将观众的意料之外和品牌的巧妙结合。去年，瑞幸通过刘亦菲主演的《玫瑰的故事》大热，成功借助与剧中角色的深度契合为品牌代言，获得了极高的关注度。而在《哪吒2》中，瑞幸通过与反派角色鹿童的合作，再次证明了其在“借势营销”中的独特眼光和操作技巧。

品牌借势《哪吒2》，开创营销新思路

随着《哪吒2》的全球热播，品牌纷纷趁势而起，抓住这一文化现象带来的流量红利。瑞幸的创意营销让其在众多品牌中脱颖而出，巧妙利用了反派角色鹿童这一独特元素，不仅提升了品牌曝光，还成功转化为用户喜爱和互动的推动力。通过这一手法，瑞幸再度树立了市场领先地位，展现了品牌与影视作品深度联动的营销智慧。

《哪吒2》不仅刷新了动画电影的票房纪录，也为品牌营销提供了新的思路和机会。瑞幸通过反派角色鹿童的巧妙借势，成功突破了营销难题，并取得了显著的市场成绩。瑞幸的这一举措再次证明了“反套路”营销的威力，也为其他品牌的联动营销树立了新标杆。

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