春节假期已经结束，微信“蓝包”送礼物功能作为2024年底推出的新玩法，迅速掀起了电商热潮。自上线以来，微信“送礼物”功能引发了热烈的讨论，有人认为这将成为继“微信红包”之后的又一杀手锏，也有人质疑其长远价值。如今，随着春节的到来，这一功能开始展现其巨大的商业潜力，尤其是在微信小店的助推下，许多商家迎来了销量的暴增。

春节销售爆发：名创优品带头掘金百万市场

微信“送礼物”功能的正式推出，为商家带来了新的流量入口，尤其是在春节这个传统送礼的旺季。名创优品便是其中的成功代表之一。在微信小店刚上线时，名创优品就迅速响应，紧跟“送礼物”潮流，专门推出了“新年送礼”专区。通过这一专区，名创优品的部分商品如毛绒公仔和香薰等，成功抓住了送礼需求，受到了用户热烈的欢迎。

据名创优品微信小店业务负责人周伟俊透露，仅仅在除夕和初一的两天，名创优品通过“送礼物”功能的销量便突破了近百万。而且，随着“送礼物”功能进入微信群聊界面后，销售量更是迎来了翻倍增长，单品草莓熊更是卖出了3253件，成为热销产品。

商家快速响应：微信小店掀起新一轮电商革命

随着“送礼物”功能的推广，更多品牌纷纷加入微信小店行列。黄天鹅、瑞幸咖啡、东方甄选等品牌通过创新的“送礼物”玩法，不仅提升了品牌曝光，还在春节期间大幅增加了销售额。黄天鹅通过视频号和“搜一搜”页面联合推广，取得了17%点击率增长，而瑞幸咖啡的小店则在活动当天迎来了700%的访客增长。

这种快速增长的背后，是微信小店提供的高效流量支持。与传统电商平台不同，微信小店利用微信庞大的社交生态，打通了视频号、公众号、小程序等多个场景，使得商家的商品能够渗透到更多的用户群体，进一步提高转化率。

短期兴奋剂？商家如何看待“送礼物”功能的持久力

尽管“送礼物”功能在春节期间大放异彩，但商家们对这一功能的长期效果依然存在一定的疑虑。微信小店的运营虽然在节日期间表现出强大的爆发力，但如何在日常时段保持稳定的销售增长，仍是商家面临的一大挑战。

周伟俊坦言，微信小店的销售额在春节后的几天出现了明显下滑，表明这一功能仍然依赖于节日营销的周期性特点。此外，微信小店的基础设施也有待进一步完善。由于“送礼物”功能的特殊机制（未被收礼人接受订单会被退回），这对订单履约产生了一定的影响。

未来的电商生态：微信的“慢工出细活”策略

尽管目前“送礼物”功能为商家带来了短期的销售红利，腾讯在其2024年度员工大会上明确表示，微信要构建一个长期且健康的电商生态系统，可能需要5年甚至更长的时间才能完成这一目标。微信的谨慎态度也表现在其对于“送礼物”功能的宣传策略上——微信并未大规模推向C端用户，而是更注重逐步完善和优化体验。

马化腾指出，微信希望通过社交的力量，打造一个以用户需求为导向、持续创新的电商平台。因此，尽管“送礼物”功能在节日期间取得了显著成绩，微信未来如何挖掘更多场景和长尾效应，依然需要时间的考验。

结语：送礼物功能能否成为商家的长期增长引擎？

微信“送礼物”功能的推出无疑为春节期间的商家带来了丰厚的回报。但短期的爆发后，如何维持这一增长，商家和微信平台仍然面临着挑战。尽管如此，随着微信生态的进一步完善，这一功能或许能为电商行业带来更多创新的可能性，而商家如何利用这一新机遇，则是未来发展的关键所在。

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