哪吒周边狂潮：电影票房破纪录，衍生品引爆市场，价格飙升

1周前 187 大屏时代

2025年2月12日，《哪吒2》以突破92亿票房，成功登顶中国影史票房冠军，并冲进全球影史前30名，成为观众和行业的焦点。然而，除了电影本身的成功，哪吒周边衍生品也紧随其后成为了新的消费热点。电影带动的衍生品市场，正在创造一波前所未有的“潮玩热潮”。

随着《哪吒2》的电影票房和观影人次不断刷新纪录，线下门店的哪吒周边衍生品销量也实现了飞跃。北京某商场的卡牌店员表示，哪吒和敖丙的立牌成为店内的焦点，拍照打卡的消费者多于进店人数，而门店中心的“小马宝莉”IP则成了过去的历史。观众的热情不仅体现在电影院，越来越多的影迷将目光投向了电影衍生品。

例如，泡泡玛特推出的《哪吒2》系列盲盒中，隐藏款“灵珠版哪吒”的稀缺性引发了大量粉丝的热烈追捧。一些粉丝甚至不惜花费千元直接购买多个盒子，只为一睹稀有卡片的真面目。

《哪吒2》不仅引发了电影票房的热潮，衍生品的销售同样爆棚。由集卡社、泡泡玛特、卡游等企业合作推出的《哪吒2》联名产品，在短短一周内全渠道销售额突破1亿元。随着产品供不应求，线下门店缺货，线上则开启了疯狂的预售模式。

2月9日，泡泡玛特的《哪吒2》系列盲盒在直播间预售时，销量已达7万+，按照552元/盒的价格，直播当天销售额接近4000万元，产品发货日期已排至今年8月。稀有产品的炒作让其价格飙升，不少《哪吒2》周边产品的售价早已翻倍，部分限量版、签名卡等已炒至天价。

例如，卡游的“导演签名卡”全球限量发售10张，每张卡牌的价格已飙升至10万元，而一些稀有SP卡也在二手市场以1.25万元的价格转手。随着需求的激增，部分产品的价格几乎暴涨十倍。消费者的“氪金”热情和稀缺商品的供不应求，助推了这些衍生品的天价。

随着《哪吒2》票房的成功，衍生品市场也在快速崛起，成为影视产业的一部分。在这波狂热之中，粉丝的情感共鸣和收藏欲望被进一步激发。泡泡玛特等潮玩企业通过精心设计和“还原”电影中的经典人物和情节，成功抓住了粉丝的心。例如，战斗哪吒、牵手哪吒与敖丙等系列手办，都成为了热销商品。

此外，影片中的一些“配角”如敖光、石矶娘娘等，因其独特的魅力，也在周边产品中拥有极高的人气。某些衍生品公司甚至推出了以这些配角为主打的商品，刺激了消费者的购买欲望。

然而，即便是经过充分准备，《哪吒2》的衍生品市场依旧面临着“泼天富贵”般的局面。由于衍生品的生产周期较长，许多企业未能及时跟上电影热潮，导致大量限量商品和热销款缺货。与此同时，黄牛和盗版商品也开始在市场上涌现，进一步加剧了衍生品市场的混乱。

《哪吒2》的票房成功标志着国漫电影产业的成熟，也为衍生品市场的崛起奠定了基础。在国外，电影衍生品的收入早已超过票房收入，而在中国，尽管衍生品收入尚未占据主导地位，但随着《哪吒2》的火爆，衍生品市场的潜力正在不断被挖掘。

这场围绕《哪吒2》的衍生品热潮，不仅是对电影的延伸，更是对粉丝文化和情感共鸣的深度挖掘。如何通过创新的产品设计和营销手段，持续激发消费者的购买欲望，将成为未来电影IP开发的重要方向。

随着《哪吒2》继续攀升票房，衍生品的收益也将逐渐成为电影产业链的重要组成部分。这一现象，无疑为中国电影市场的未来开辟了全新的商机。