2025年春节假期，非遗文化成为旅游市场的一股强劲风潮，带动了“年味经济”的蓬勃发展。文化和旅游部的数据显示，今年春节假期，全国国内出游达5.01亿人次，同比增长5.9%，消费总额达6770亿元，同比增长7%。其中，包含非遗项目体验和民俗表演的旅游消费增速明显，成为游客的新宠。

非遗旅游：从线上到线下的热潮

随着春节假期的到来，非遗旅游迅速成为热议话题，尤其是在社交媒体的推动下，年轻一代的游客通过短视频平台纷纷寻找那些充满“年味”的地方。《2025年春节消费数据报告》显示，非遗相关团购商品订单量同比增长139%，购买用户数增加了122%。这不仅反映了年轻人对传统文化的兴趣，也让“非遗旅游”成为今年春节的新亮点。

在飞猪和携程等平台的支持下，包含民俗活动和非遗项目的旅游产品表现出色。尤其是四川阆中古城和福建泉州等地的非遗景区，迎来了游客的热潮。阆中古城春节期间游客数量达55.69万人次，同比增长27.96%，非遗的魅力为当地文旅产业注入了新的活力。

非遗文化赋能地方文旅：县域崛起成新风口

非遗文化的复兴不仅局限于传统的旅游城市，小众目的地也借助非遗成为新的旅游亮点。例如，福建泉州的蟳埔簪花和安徽歙县的瞻淇鱼灯借助社交媒体走红，吸引了大量游客前往体验。春节假期，蟳埔簪花吸引了超过43万人次，瞻淇鱼灯更是成为美团旅行十大非遗热门玩法之一，带动了当地旅游消费的激增。

这些传统非遗项目不仅促进了地方景区的游客增长，还促进了当地酒店、餐饮和文创产品的销售，成为县域文旅发展的新IP。

年轻群体成非遗旅游新主力，需求激增

数据显示，00后群体成为非遗旅游的主要消费力量，尤其是在小众景区和民俗活动的参与上，他们倾向于通过社交平台分享自己的旅游体验，进一步推动了地方文化的传播与市场热度。年轻游客对于非遗手工艺品、年味十足的庙会、民间表演等项目的需求大幅增长。

在“非遗春节”的浪潮中，社交媒体起到了至关重要的作用，通过短视频、直播等形式，非遗项目迅速打破了地域限制，成为全国范围内的文化现象。

非遗旅游的挑战：如何避免“假非遗”泛滥

然而，随着“非遗旅游”的火爆，也暴露出一些问题。部分地方景区为了迎合市场需求，推出的“非遗表演”存在品质参差不齐的情况，甚至出现了借“非遗”之名进行商业化包装的现象。这种“假非遗”不仅误导了消费者，也影响了真正的非遗文化传承和保护。

因此，如何在发展非遗旅游的同时，确保其文化的真实性与质量，成为文旅行业亟待解决的难题。高质量的非遗项目不仅要注重传统技艺的传承，更要在服务和体验上做足功夫，避免一味追求流量而忽视了文化内涵。

总结：非遗旅游的长期生意

总体来看，春节期间的非遗旅游为文旅产业带来了新的增长动力。通过非遗文化的传播，地方特色得以突显，文旅消费迎来了新一轮增长。然而，非遗旅游的繁荣也伴随着挑战，如何持续提高文化品质，打造有深度的旅游体验，将决定其能否在未来持续引领市场。

对于文旅从业者而言，坚持长期主义，关注游客的真实需求，并通过创新提升服务质量，才能真正实现“非遗”旅游的可持续发展。而“年味经济”也将成为文旅产业的重要组成部分，带动文化旅游从“过年经济”走向更加广阔的未来。

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