随着 2025 蛇年临近，各大品牌纷纷祭出喜庆大片，而 Nike 却跳脱传统思路，推出了一支名为《过个狠年》的创意广告，将科比·布莱恩特的“曼巴精神”与农历蛇年相融合，引起网友们的强烈共鸣。有人赞叹：“这是蛇年最强广告，没有之一！”耐克将运动激情与“狠劲”完美糅合，传达出“一切皆有可能、坚持到底”的独特新春理念。

01 科比“曼巴精神”融入蛇年，激发年度“狠”劲

在这支短片中，无论是寒风里挖出临时球场的篮球少年，还是田径场上奋力奔跑的足球小将，亦或是拳击台上汗如雨下的格斗选手，都在遭遇瓶颈的那一刻，默念着“Kobe”，以此激励自己坚持下去。

• 品牌新主张：耐克用“今年不属蛇，今年属曼巴”作结，呼吁运动爱好者们用蛇年“狠练”、下定决心，跨过失败与退缩。
• 精神传承：科比的“黑曼巴”绰号早已成球迷的集体信仰，NIKE 将之与农历新年中的“蛇”巧妙对接，使得蛇年不再只是简单的生肖概念，而成为一种象征坚韧与永不言败的力量。

02 别出心裁的“曼巴之年”系列，唤醒春节营销差异化

1. 球鞋与服饰：致敬科比

Nike 在新年推出了专属“曼巴之年”系列服饰与鞋款，包括 Kobe 5 Protro 的紫色、红色配色，以及刺绣有“曼巴之年”汉字的限量版夹克。

• 红色鞋盒、蛇元素：代表科比“五枚冠军戒指”的图案融入视觉细节，凸显“狠”与“毒”的曼巴特质；
• 8 与 24：球员生涯号码也被印上了鞋垫、外套刺绣等处，以此追忆科比的传奇之路。

2. “曼巴狠练计划”：从线上到线下

短片之外，耐克还在线上 Nike App 推出“曼巴狠练计划”，让运动人群通过每日挑战获得积分与等级提升，并有机会参加全国多地的“曼巴狠练场”线下活动。

• 多维度互动：晨训打卡、非投篮挑战、情景问答……丰富的活动设置进一步强化“狠”年主题，也为蛇年增添热血氛围。

03 “狠年”背后的品牌理念：Nike 再度聚焦运动精神

Nike 此次春节营销再次突出“运动即勇气”的核心，用“狠”这一强力符号喊出独特心声：

1. 情感纽带：过去 Nike “胜者爱找虐”“你见过凌晨四点的城市吗”等 campaign 中，“狠” 一直是其营销内核，传递坚韧、无惧的态度；
2. 品牌差异化：在众多“新春团圆”叙事中，这支短片另辟蹊径，通过“毒蛇”与“科比”巧妙勾连，突破了传统春节广告对喜庆氛围的惯性表达。

04 网友评价：既是新年愿景，也是精神支柱

广告片亮相后，众多网友纷纷表示被“燃”到：“科比不仅是名字，而是一种精神。”短片中大家默念“Kobe”的画面让许多球迷怀念这位传奇巨星，也有人直言，“一旦相信，就会成为信仰。”

• 热卖预期：结合蛇年元素的 Kobe 系列鞋服或将“一鞋难求”，再度印证 Nike“情怀营销”的巨大影响力；
• 深度记忆点：与春节动辄呼唤团圆、年味的传统手法相比，Nike 不乏大胆和差异，用“狠”唤醒人们内心渴望挑战和突破的冲动。

在蛇年春节营销大战中，Nike 通过《过个狠年》巧妙呼应“曼巴精神”，融合了怀念科比、坚定信念、坚持训练等多重话题，于新春之际别出心裁地塑造“坚持奋斗、不畏挑战”的运动氛围。无论是“曼巴之年”产品的推出，还是“狠练计划”的线上线下联动，都凸显出品牌对体育精神的再次升华，也为众多喜爱运动的人们提供了一份新年的热血宣言。相信这个“狠年”，将伴随“曼巴精神”继续鼓舞更多人去实现更高目标。

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