丸美股份日前宣布正式更名为“丸美生物”，这一变动标志着公司在业务定位上的进一步转型与升级。根据公司发布的公告，丸美自成立以来便一直肩负着科技驱动的使命，如今更名后将更加突出其在生物护肤领域的深耕与创新。

更名背后的战略调整

丸美生物表示，公司的核心业务一直聚焦于生物护肤领域，旗下大多数产品都在不同程度上运用了生物技术。为了更好地匹配公司的实际发展方向，丸美选择将其证券简称变更为“丸美生物”。公司透露，其在广东省已拥有多个科研平台，并致力于开发更绿色、天然且高效的生物活性原料，推动生物科技的创新与应用。

尽管公司在品牌塑造和研发上的投入逐年增长，丸美生物的研发费用率却未能跟上行业的顶尖水平。2019年至2022年，丸美生物的研发费用率从2.49%逐渐上涨至3.06%，但2023年其研发费用率有所下降，仅为2.79%。与此同时，公司在营销方面的投入持续增加，销售费用率不断攀升，2023年达到了53.86%。

广告投入重营销，研发投入显滞后

虽然丸美生物在研发上的投入未见显著提升，但创始人孙怀庆此前曾公开表示，广告和品牌建设对于快消品行业至关重要。他强调，广告是必须支出的刚性成本，而研发费用占比2%已处于行业较高水平。他还提到，虽然减少广告费用能够增加短期利润，但对于品牌的长期发展来说，保持品牌知名度才是更为重要的目标。

与丸美生物的策略相比，其他一些化妆品企业如珀莱雅、贝泰妮、欧莱雅等则在研发上投入更多资源。以2023年为例，华熙生物和贝泰妮的研发费用率分别为8.08%和4.97%，远超丸美生物的2.79%。

创始人夫妇持股高，财富大幅缩水

丸美生物的股权结构高度集中，创始人孙怀庆与妻子王晓蒲共同持有约80%的股份。两人曾凭借丸美的成功跻身《胡润百富榜》，在2020年财富一度高达255亿元。然而，近年来他们的财富出现了大幅缩水，2024年他们的财富已经降至80亿元，相比巅峰时期减少了175亿元。

尽管如此，丸美生物仍在努力保持盈利。根据公司2024年第三季度财报，丸美生物实现营收27.07亿元，同比增长27.07%。但与去年同期的34.34%增速相比，增长势头有所放缓。同样，公司的归母净利润增长37.38%，但未能恢复到上市初期的盈利水平。

市场表现不如预期，市值大幅缩水

尽管营收有所增长，但丸美生物的市值表现却令人失望。公司股价与历史高点相比已蒸发超过200亿元，目前市值约为130亿元，远低于最高时的353亿元。这一市值缩水反映了投资者对其未来增长潜力的疑虑，尤其是在研发投入相对滞后的情况下。

随着市场竞争的加剧，丸美生物需要在持续扩大市场份额的同时，提升研发投入，尤其是在生物科技和创新领域的投入，以保持其在化妆品行业中的竞争力。面对行业巨头的崛起，丸美如何平衡营销与研发的投入，重塑品牌形象，将成为其未来发展的关键。

丸美生物通过更名与品牌调整，力图加强其在生物科技领域的竞争力。然而，尽管公司在研发上的努力未能满足行业的要求，其过高的营销费用仍然占据了大量资源。随着市值的缩水与竞争的加剧，丸美如何在继续扩大市场份额的同时，增加研发投入，提升技术创新，将是未来发展的关键所在。

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