在全球AI行业竞相追逐对话类产品的背景下，字节跳动内部近期对AI产品战略进行了重新调整。尽管旗下AI对话工具“豆包”在用户规模和功能上已处于国内领先地位，但管理层认为，基于文本的对话类产品（Chatbot）可能只是AI技术的“中间态”，并非理想的最终形态。为此，字节正全面提升其AI创作工具“即梦”的优先级，试图以多模态技术引领下一波AI潮流。

对话类产品的天花板：豆包的“隐形瓶颈”

尽管豆包过去几个月用户规模持续增长，其表现已进入国内AI对话类产品第一梯队，但使用时长、互动频次和商业化潜力上依然表现平平。

亮眼的用户增长

根据数据显示，豆包的日活跃用户已从年初的接近于Kimi智能助手和百度文心一言，增长到2024年9月的 760万日活，远超Kimi的 130万。同时，豆包在功能上快速完善，新增了音乐生成、图生图、图生视频等能力，其语音功能也在业界处于领先水平。

难以突破的关键指标

然而，用户对豆包的使用粘性却未见显著增长：

• 互动频次：用户每天发送消息轮次仅为5到6次。
• 时长不足：用户每日人均使用时长仅为10分钟。
• 商业化潜力有限：短使用时长和低互动频次导致广告投放空间较小，而中国市场的付费订阅模式难以走通，使得这类产品在商业化上遇到了“隐形天花板”。

知情人士透露，字节内部判断，这种局面并非豆包单一产品的问题，而是对话类产品的行业共性。用户对文本对话的交互兴趣和商业价值正在触顶。

即梦的崛起：字节的“AI时代抖音”

在此背景下，字节管理层认为更“多模态”、更低使用门槛的产品形态才是未来方向。作为这一思路的核心，AI创作工具 “即梦” 正成为字节在AI时代的“重点项目”。

“即梦”的快速崛起

即梦最早作为剪映的一部分推出，支持AI作图和短视频生成。随着其功能扩展和用户社区的建立，即梦逐渐成为一款独立的AI创作平台，为AI设计师和普通用户提供了一站式内容创作工具和分享社区。

即梦的独特优势包括：

• 内容创作与社区结合：即梦不仅是一款工具，还构建了一个活跃的内容社区，吸引了大量AI创作者分享作品。
• 前沿技术应用：通过最新的AI生成技术，如PixelDance模型，即梦已支持在图片上精准生成中文，以及文生视频等高复杂度创作功能。
• 创收潜力显现：剪映和即梦的AI功能已开始呈现收入趋势，显示了强大的商业化可能。

即梦的未来布局

字节计划将更多资源向即梦倾斜，包括：

• 视觉生成技术优化：字节的大模型正在围绕即梦需求进行调整，如提升生文字和文生视频的生成质量。
• 多模态探索：张楠（即梦的核心推动者）将更多精力投入在即梦上，试图打造一个涵盖视频、图片、文字的多模态内容生态。
• 社区扩展与用户赋能：未来，即梦不仅服务于专业AI创作者，也将帮助普通用户创作高价值的AI内容。

剪映与即梦：字节的多模态战略

作为视频创作工具的剪映，近年来已成为字节AI技术落地的核心阵地。在2024年10月发布的全球AI产品月活榜单中，剪映月活已达到 1.7亿，位列全球第二，仅次于ChatGPT的 2.5亿。

剪映的成功显示出“多模态+低门槛”的产品形态对于用户增长的强大吸引力。知情人士透露，字节内部正在探索通过即梦将剪映的模式进一步延展至游戏、视频创作和元宇宙应用场景，试图打造一个涵盖创作、分享和消费的全链条AI生态。

行业启示：AI产品的下一步在哪？

从豆包的增长困境到即梦的崛起，字节跳动的产品策略调整反映出AI行业正在从单一对话模式向多模态、多元化方向转型。

AI的“中间态”与未来

对话类产品（如ChatGPT、豆包）虽然是AI发展的重要里程碑，但其互动方式相对单一，难以完全满足用户多样化的需求。而更直观、更低门槛的创作型产品，如即梦，可能代表了AI技术更广泛的应用场景。

多模态是关键

无论是图片、视频，还是文字，AI产品需要更多样的表现形式来增强用户体验，同时增加商业化的空间。视觉化的交互、开放的创作社区，将成为未来AI产品突破的核心方向。

商业化新路径

通过社区化运营和工具赋能，即梦展示了AI创作工具的商业潜力。未来，AI产品不仅需要解决技术问题，还需找到更贴合用户需求、易于规模化的商业化路径。

结语：即梦承载新希望

字节跳动对AI对话类产品天花板的反思和即梦优先级的提升，标志着AI行业从“工具”向“生态”发展的重要转折。对于用户和创作者而言，这不仅是一个创作工具的演进，更可能是开启AI时代新入口的钥匙。

“AI的未来，不仅是交互，更是创作。”即梦的探索，或将定义AI产品的下一阶段。”

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