「大屏时代」讯：今年春节档，《哪吒之魔童闹海》以28天突破139亿元票房的成绩震撼全球。该影片不仅刷新了中国电影市场的多项纪录，还冲击了全球影史票房榜前七，成为中国文化输出的标志性事件。
然而，原本预计顺利延续热度的《哪吒2》，由于票房下滑进入了冷却期，尽管如此，这一系列的成功仍未能免于一个意外的反转。就在《哪吒》热潮尚未褪去时，哪吒汽车发布的一则声明引发了全网的关注与争议。
近期，哪吒汽车法务部发布声明，公开回应了近期关于其与电影《哪吒》之间关系的传闻。声明的三大要点包括：
从声明的内容来看，哪吒汽车显然在试图澄清与《哪吒》电影的关系，避免因商标争议而损害品牌形象。在这一回应中，哪吒汽车不仅试图消除不实信息带来的负面影响，还通过强调与电影的良好合作关系，顺便提升品牌的曝光度和公关形象。然而，许多网友对此并不买账，认为这更像是一场蹭热度的营销操作。
回顾过去，哪吒汽车与《哪吒之魔童降世》的跨界合作曾是一次典型的双赢案例。2019年，哪吒汽车与光线传媒的联动成功打破了国产电影的低迷局面，助力《哪吒之魔童降世》成为票房黑马，最终取得超过50亿的票房成绩。
这一合作不仅让电影打响了品牌，哪吒汽车也借势提升了知名度。当时，哪吒汽车的品牌账号粉丝激增，销量也在当年突破了1万辆，成为新势力造车企业中的佼佼者。然而，随着商标争议的爆发，这段曾经的“命定CP”最终走向了分裂。
2023年，哪吒汽车申请了多个与“哪吒”相关的商标，包括“魔小童”与“哪吒大魔童”，引发了与光线影业的商标权之争。尽管光线影业提出异议，并最终赢得了这场争斗，但这一系列法律纠纷使得双方关系急转直下，哪吒汽车与《哪吒》电影的合作彻底破裂。
在公关危机中，哪吒汽车的回应显然没有得到预期的好评。尽管有网友表示，品牌必须澄清谣言，以避免形象受损，但更多的声音认为这次公关操作过于仓促、缺乏深思熟虑，反而引发了更大的负面关注。
一些网友建议，哪吒汽车应该换掉其公关团队，指责其未能妥善处理与光线影业的纠纷和营销危机。也有评论指出，哪吒汽车的回应既显得不够诚恳，又让人感受到不必要的矛盾和冲突。
值得一提的是，在《哪吒2》的火爆之际，蔚来汽车却成功避开了公关风波，凭借《哪吒2》中的广告合作抓住了流量机遇。蔚来在春节档通过影院贴片广告与《哪吒2》实现了间接联动，利用电影的高曝光率提升品牌形象，并借此机会扩大了市场的影响力。
与哪吒汽车的局促反应不同，蔚来展现了其精准的市场眼光和高效的营销手段，在春节档的广告投放中成功吸引了大量消费者关注，并通过广告打响了品牌的知名度。
从“命定CP”到如今的公开撕裂，哪吒汽车的公关危机可谓是一场令人尴尬的“反转大戏”。尽管声明中体现出一定的澄清与示好，但整体来看，哪吒汽车在此次事件中的公关处理无疑留下了更多质疑。相比之下，蔚来汽车则凭借《哪吒2》的流量成功站稳了脚跟，展现了更加成熟和高效的营销手段。
这场公关风波，不仅揭示了企业在面对突发事件时的应对方式，也为品牌如何处理合作关系、商标争议及危机公关提供了深刻的反思与教训。
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