2025年2月18日，全球电视市场迎来一波新的变革。随着经济复苏和政策支持的双重驱动，电视行业的竞争焦点已经转向了大屏化，尤其是75英寸及以上超大屏电视成为全球市场的新主流。在这种趋势下，电视厂商正加速布局，争夺大屏市场，力图在“存量时代”中实现突围。

全球电视市场迎来大屏化竞争新阶段

根据全球权威市场调研机构Omdia发布的2024年全球电视出货量数据显示，全球电视市场的出货量达到了2.08亿台，其中，海信系电视以2914万台的出货量排名全球第二，占据了14%的市场份额。尽管自2019年进入存量时代，市场整体增速放缓，但随着政策刺激和消费者需求的变化，大尺寸电视开始成为市场竞争的关键焦点。

2024年，75英寸及以上的大屏电视市场迅速扩大。根据群智咨询的数据，2024年全球电视的平均尺寸达到了52.1英寸，而中国市场的平均尺寸更是突破了63.5英寸，预计2025年将突破65英寸。受益于“能效补贴”等政策的推动，大尺寸电视的需求在中国市场尤为旺盛，2024年“双11”期间，75英寸电视的销量占比已经接近三分之一。

超大屏电视成市场新宠，百寸巨幕激烈竞争

进入2025年，各大电视厂商对大屏市场的争夺已经达到白热化阶段。在2025年CES全球消费电子展上，超大屏成为各大品牌争夺的焦点。三星展示了115英寸和100英寸的Neo QLED电视，而海信则推出了116英寸的全球首款RGB-Mini LED电视，刷新了电视屏幕尺寸的上限。中国品牌，特别是TCL，专注于85英寸和98英寸的市场，而其他本土品牌则主推85英寸和100英寸的产品，争夺100英寸以上巨幕市场。

在这个大屏化的竞争中，不仅尺寸成为关注的核心，电视的能效和技术创新也在进一步推动着行业的发展。海信等厂商提到，大模型和生成式AI技术正在加速电视行业的创新，这为显示终端带来了前所未有的进化机遇，也让高能效电视成为厂商突破存量市场的新方向。

政策红利推动行业复苏

经济复苏和政策红利推动了电视市场的回暖。2024年，全球电视市场在多个利好因素的推动下，成功扭转了过去三年连续下跌的局面，实现了同比1.8%的增长。对于电视厂商来说，争夺大屏市场不仅仅是提升产品竞争力的途径，也是突破存量市场的重要战略。

在大屏化浪潮的推动下，电视行业进入了一个全新的竞争阶段。厂商通过不断推出超大屏、智能化以及高能效的产品，试图抢占市场份额。随着技术的不断进步和消费者需求的变化，未来的大屏时代无疑将成为电视行业发展的关键驱动力。

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