TikTok与“文化出海”——张一鸣的赌注与美国封杀背后的战略

4小时前 0 大屏时代

在过去的几天里，TikTok的未来再次成为全球关注的焦点。随着美国政府计划于1月19日关闭TikTok在美国的所有业务，约1.7亿美国用户面临平台停运的危机，这一决定无疑掀起了全球科技、政治以及文化领域的轩然大波。然而，TikTok并没有选择“屈服”，反而高调宣布“宁为玉碎，不为瓦全”的态度，成为了“硬刚”美国的科技代表。

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与许多企业不同，字节跳动的创始人张一鸣一直以来都在深耕“文化出海”的战略。通过抖音与TikTok，字节跳动不仅创造了全球增长最快的应用，更在内容生产、算法推荐及平台治理方面展现出了巨大的战略眼光。在TikTok的背后，张一鸣不仅为字节跳动带来了商业上的成功，更在全球范围内推动了中国文化的传播，让中国的声音走出国门，走向世界。

字节跳动的崛起与“文化出海”的战略布局

在中国企业走向全球的历史上，字节跳动无疑是最具代表性的一员。与海尔的产品出海、阿里的商业出海不同，字节跳动开启的是文化出海的道路。作为全球最大短视频平台TikTok的母公司，字节跳动通过极简化的用户体验、精准的算法推荐以及强大的内容生态，成功打破了传统社交平台的局限，为全球数十亿用户提供了前所未有的内容消费体验。

张一鸣并非一蹴而就地取得了今天的成就。经历了创业初期的多次失败，张一鸣在2012年创办了字节跳动，随后通过算法解决内容推荐的问题，推出了首个成功产品“今日头条”。这个产品通过对用户兴趣的精确推测，迅速吸引了大量用户，成为中国最大的新闻平台之一。

然而，张一鸣并不满足于国内市场的成功，他把目光投向了海外市场。在2017年，字节跳动通过收购Musical.ly，成功进军短视频市场，推出了TikTok。通过精准的用户画像和无缝的跨国内容传播，TikTok很快在全球范围内取得了惊人的增长，成为全球增长最快的应用程序之一。

硬刚美国，拒绝妥协

然而，随着TikTok在美国市场的成功，美国政府对该平台的打压也日益加剧。从2018年开始，美国就不断以国家安全为由，对TikTok进行施压，要求字节跳动出售其美国业务，甚至提出了完全禁止TikTok在美国运营的可能性。在面对这些压力时，TikTok并未选择妥协，而是果断宣布将采取“宁为玉碎，不为瓦全”的姿态，拒绝出售，并继续扩展其全球业务。

2024年，美国再次对TikTok发起全面打压，甚至签署了相关禁令，要求字节跳动在一定期限内剥离其在美国的业务。如果TikTok未能遵守，将面临全面禁令。这一举措使得字节跳动面临前所未有的困境，但同时也彰显了张一鸣和他的团队的决心和底气。

尽管如此，TikTok并非仅仅依赖美国市场生存。字节跳动早已通过其庞大的全球用户基础，建立了独立于单一市场的商业生态。根据最新的数据，TikTok在全球已经拥有超过15亿月活跃用户，且在多个国家和地区持续扩大市场份额。在某种程度上，TikTok的国际化战略已经成熟，即使面临美国的封杀，也能通过其他市场维持其强大的竞争力。

小红书与“TikTok难民”现象：全球文化的交汇点

近期，小红书平台迎来了前所未有的火爆。众多被美国封杀的TikTok用户纷纷涌入，成为所谓的“TikTok难民”。这股浪潮的涌动，反映了全球用户对TikTok和其带来的创作平台的巨大依赖，也凸显了一个现象：在互联网时代，单一平台无法满足用户的需求，跨平台内容创作和社交交流成为趋势。

对于小红书而言，这一波“TikTok难民”潮无疑是一次巨大的流量红利。尽管平台本身无法完全接收这部分流量，但通过对这些流量的吸引和转化，小红书有可能借此机会进一步拓展其海外市场，提升品牌影响力。然而，真正的胜利者，依然是那些已经打通全球市场并构建了强大用户生态的字节跳动。

文化大出海：TikTok背后的中国力量

除了商业上的成功，TikTok还承担着文化传播的重大使命。TikTok不仅仅是一个短视频平台，它是中国文化走向世界的重要桥梁。通过平台的算法推荐，汉服文化、中国美食、传统节日、太极和武术等中国元素得到了空前的全球传播。许多外国用户通过TikTok了解到了中国的历史、文化和现代社会，而这些文化输出正是张一鸣及其团队通过科技创新实现的“软实力”扩张。

此外，TikTok还为无数中国内容创作者提供了展示才华的机会。从李子柒、办公室小野到滇西小哥等中国创作者，他们借助TikTok这个平台，把中国传统文化传递给了全球观众，获得了极大的认同与喜爱。这种文化输出，不仅提升了中国文化在世界范围内的影响力，也为中国的全球化战略注入了新的活力。