2025年2月12日，京东正式宣布将在外卖业务中加码竞争，以“0佣金”吸引“品质堂食餐饮商家”入驻。此次政策的发布标志着京东正式进军外卖市场，尤其是在竞争激烈的即时零售领域，京东的入局意图引发了业内的广泛关注和热议。此次政策为商家提供了全年免佣金的福利，但它能否改变当前外卖行业的格局，仍然是个悬而未决的问题。

“0佣金”能否打破市场僵局？

自美团和饿了么稳居外卖市场主导地位以来，外卖行业一直未曾出现有力的竞争者。京东通过推出“0佣金”政策，试图借此撼动现有市场格局，吸引更多餐饮商家加入。然而，这一政策仅适用于“品质堂食餐厅”，并且目前只在部分城市实施，特别是北京。商家是否愿意因此改变长期依赖美团等平台的习惯，仍有待观察。

业内普遍认为，京东进军外卖市场的核心目标并非单纯为了分食外卖市场份额，更可能是为了进一步深化其即时零售战略，提升其在本地生活服务领域的渗透力。随着传统电商流量见顶，京东亟需通过拓展即时配送等新业务场景，创造更多盈利机会。

行业竞争加剧，商家如何选择平台？

外卖平台通常通过收取商家佣金和配送费用来盈利。当前，美团和饿了么的佣金率分别在6%-8%之间，而京东提供的“0佣金”政策看似吸引力十足。但业内人士指出，虽然“0佣金”能在短期内吸引商家，但长远来看，商家是否能通过更多的订单量和高效的履约能力获得持续盈利，才是平台竞争力的关键。

此外，消费者的选择不仅仅受到佣金费用的影响，平台的履约能力、订单量以及用户粘性也至关重要。京东虽然凭借强大的物流优势在配送方面有较强竞争力，但要想在外卖行业长期占据一席之地，仍需在用户体验、商家服务等方面不断创新。

京东的优势与挑战并存

京东的即时配送能力是其进军外卖市场的重要优势。通过整合达达-京东到家的资源，京东可以为商家提供高效的配送服务，同时提升用户的使用体验。然而，这样的布局不仅仅是对外卖行业的挑战，更是对美团等传统平台的直接竞争。

与此同时，京东的强大流量基础、物流网络以及背后的即时零售战略为其加速进入外卖市场提供了坚实的后盾。通过不断优化“秒送”业务，京东不仅为消费者提供了便捷的外卖配送，还在生鲜、药品等多个本地生活服务领域展开了全面布局。

然而，京东进军外卖市场的难点也在于商家和消费者的习惯塑造。美团和饿了么作为行业巨头，已积累了强大的市场份额和品牌认知，京东要想快速抢占市场份额，除了在价格、补贴等方面做出更多努力外，还需突破用户和商家的固有偏好。

结语：谁能胜出，尚无定数

京东“0佣金”政策的推出，无疑加剧了外卖行业的竞争格局，但它能否在短期内撼动美团的统治地位，还需看平台在商家和消费者心中的影响力。未来，随着更多巨头和平台的加入，外卖市场将会迎来更加激烈的竞争，最终的胜者将是那个能够为商家和用户提供更多价值的企业。

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