社交平台 Threads 近期迈出商业化的重要一步：其执行长亚当·莫瑟里（Adam Mosseri）宣布，将在美国和日本率先进行广告功能的小规模测试。对于一个诞生不到两年的新兴社交应用而言，这次广告上线测试意在探索新营收模式，也为用户带来更多可定制的互动体验。

01 小规模测试：美国、日本用户先行

据亚当·莫瑟里透露，本次广告功能测试将在美国和日本率先展开，并与这些地区的少数品牌合作进行投放。

• 测试目标：保证广告“有趣且相关”，并与用户所关心的内容相匹配；
• 严格监控：在测试阶段，Threads 将对广告反馈进行严密追踪，以便后续进行功能与算法优化。

莫瑟里同时表示，“我们深知广告投放往往会引来各种不同的声音，因此希望通过精准算法和新颖视觉让广告与内容自然融合，最大程度避免干扰用户体验。”

02 Ads 体系：融合 Meta 广告经验

作为 Meta 旗下的新晋社交平台，Threads 也将借力其母公司的成熟广告系统。

• 跨平台投放：熟悉的视觉格式，让广告主能轻松将既有图片素材同步扩展到 Threads 动态消息流；
• 品牌安全承诺：Meta 强调将强化品牌安全与适用性标准，让广告商能够放心选择广告展示位置。

借助这一体系，Threads 不但节省了从零构建广告架构的研发成本，也为品牌主提供了更直观、更统一的后台操作环境。

03 广告形态：图片+“赞助”标识

当前处于测试阶段的广告基本形态以图片广告为主，插入方式与用户动态内容保持相似样式，以避免突兀感。

• 明显标识：为确保用户知情权，广告贴文会附有 “赞助” 字样；
• 兴趣推荐：根据用户平时的关注与互动行为，系统将有针对性地推送相关广告。

这一相对“轻量化”的展示方式，既保留了广告的视觉影响力，也与 Threads 相对简洁的内容流形态相呼应。

04 用户掌控：隐藏或举报不感兴趣广告

相比传统社交平台，Threads 更加强调“用户对广告的掌控力”。

• 反馈机制：用户可以通过点击广告下方的菜单来隐藏或举报内容；
• 个性化调控：Threads 会根据用户的反馈，动态调整后续的广告投放方向，最大程度减少对用户体验的干扰。

Meta 在声明中指出，这种“双向互动”不仅有助于培养用户对广告生态的参与感，也能为广告主提供更精准的投放数据。

Threads 此次在美日两地率先开启广告功能测试，预示着这款话题性社交平台正步入商业化探索的关键阶段。通过继承 Meta 广告体系优势与强化用户掌控权，Threads 希望打造一个更为平衡的内容生态：一方面，向品牌主打开变现渠道；另一方面，也让用户能对广告进行“可控”的个性化管理。随着测试范围和投放规模的扩大，Threads 是否能在社交与商业化中找到新平衡点，值得持续观察。

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