00后消费主力带动千亿情趣用品市场崛起，行业迎来“阳光化”发展

4天前 131 大屏时代

近年来，随着00后群体逐渐成为消费主力，情趣用品行业迎来了前所未有的增长机遇。尤其是在年轻一代对性健康观念逐步开放的背景下，成人情趣用品不再是禁忌话题，而是越来越多消费者关注的产品类别。尤其是在刚刚过去的情人节，情趣用品的销售量激增，行业蓄势待发。

根据饿了么发布的《情人节即时零售白皮书》数据显示，2022至2024年，情人节当天的情趣用品外卖销售量呈现明显增长。情趣品牌蕉互的联合创始人王建明透露，2024年情人节连同周末三天的销售额突破了100万元，较往常增长了30%以上，显示出这一市场的巨大潜力。

年轻消费者对情趣产品的态度变得更加坦然和开放，尤其是女性消费者。社交平台上，越来越多关于女性情趣产品的推荐和分享成为常态。饿了么的成人情趣用品平台“Hi了么”显示，女性用户占比已超过65%，且女性用器具类产品增速显著。

情趣用品行业的细分化也在加速，品牌们正在通过精细化设计来满足多样化的需求。例如，网易春风推出的云朵形状情趣用品，许多产品的外观设计已不再显得羞耻，而是趋向于轻奢、可爱甚至融入日常穿搭中。这一趋势正在打破传统观念，让情趣用品走向更加阳光和公开的舞台。

即时零售也为情趣用品行业提供了独特的发展机会。平台如“Hi了么”通过精准的市场定位和便捷的配送服务，成为年轻人购买情趣产品的重要渠道。数据显示，2024年七夕当天，Hi了么平台的订单量超过6000单，而品牌蕉互在入驻后的销售额也增长了25%。

尽管行业前景光明，但情趣用品仍然面临宣传限制和社会认知障碍。许多品牌正在通过性教育和知识普及来推动情趣用品的“去污名化”，力求让这一市场更加阳光化。在商场和展会等公开场合，情趣品牌也逐渐展示其产品，进一步改变消费者的观念。

根据艾媒咨询预测，到2025年，中国情趣用品市场的规模将达到2081亿元。随着越来越多品牌的入驻和年轻人消费习惯的转变，情趣用品行业正朝着更加公开、健康和多样化的方向发展，未来将迎来更广阔的市场空间。